Marques et nano ou micro‑influenceurs : pourquoi les contenus informatifs sont‑ils plus efficaces que les contenus persuasifs ?
Avec l’essor des réseaux sociaux, les marques ont progressivement multiplié les contenus pour attirer et fidéliser leur audience. Le marketing de contenu s’est ainsi imposé comme une nouvelle façon de communiquer, faisant émerger de nouvelles pratiques et de nouveaux métiers, notamment autour de la création et de la diffusion de contenus. Mais quel type de contenu est réellement le plus efficace pour influencer le consommateur ?
Découvrez l’article écrit par Sandra Arrivé (enseignante-chercheuse, marketing digital, IÉSEG School of Management) et Andria Andriuzzi (maître de conférences en marketing à l’Université Jean Monnet et membre de Coactis) : « Marques et nano ou micro-influenceurs : pourquoi les contenus informatifs sont-ils plus efficaces que les contenus persuasifs ? » (The Conversation)
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