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[VIDÉO] Repenser le marketing à l’ère des enjeux sociaux et environnementaux

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Aurélie Merle, enseignante-chercheuse en marketing et comportement du consommateur depuis plus de 15 ans, nous invite à repenser le rôle du marketing aujourd’hui. Il ne s’agit plus seulement de créer de la valeur pour l’entreprise ou pour le consommateur, mais aussi de prendre en compte son impact sur l’environnement et la société.

Au sein du laboratoire Coactis, ses recherches explorent depuis plusieurs années les pratiques de consommation plus responsables. Pourquoi certains consommateurs engagés pour l’environnement restent-ils pourtant hésitants face aux produits labellisés biologiques ? Quel rôle jouent les circuits courts alimentaires de proximité dans nos modes de consommation ?

Dans cette courte vidéo, Aurélie partage ses questionnements et ses travaux avec les étudiants de Licence 1ère année de l’IAE. Une occasion de découvrir comment la recherche en marketing peut contribuer à mieux comprendre — et transformer — nos façons de consommer.

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