Clara Calaudi est maître de conférences à l’IAE de Saint-Étienne, Université Jean Monnet. Ses travaux portent notamment sur les pratiques marketing, la légitimité organisationnelle et le façonnage des marchés (market shaping) dans une perspective transformatrice en faveur de la durabilité. Elle s’intéresse à la manière dont les consommateurs perçoivent les pratiques mises en œuvre par les organisations (légitimité de durabilité perçue). Ses recherches s’intéressent également aux éco-émotions. Dans le cadre de la Chaire Transition Durable, elle est co-responsable de l’axe Pratiques marketing et Comportements responsables. 

Thèmes de recherche et expertises

• Pratiques marketing
• Market shaping
• Légitimité de durabilité perçue
• Eco-émotions

Formation

2024 – Doctorat
Doctorat en Sciences de Gestion, Université Lumière Lyon 2, Coactis – Bourse doctorale 
Thèse : Façonner le marché des offres durables et asseoir la légitimité de durabilité perçue : le cas des PME nées durables

2018 – Master 2
Management de l’Innovation et de la Propriété Intellectuelle, Université Lumière Lyon 2

2016 – Master 2
Droit et Éthiques des Affaires, Université Lumière Lyon 2

Expériences

IAE de Saint-Etienne
2026 : Co-responsable du master 1 Marketing et Stratégie d’Innovation
Université Lumière Lyon 2
2022 – 2024 : ATER
2019 – 2022 : Doctorante contractuelle

Enseignements

IAE de Saint-Etienne
o Marketing opérationnel ׀ L2 (CM + TD)
o Approche théorique du e-commerce ׀ M1
o Droit de la création et de l’innovation ׀ M1, M2
o Projet d’innovation ׀ M1

Université Lumière Lyon 2
2019 à 2024
o Marketing ׀ L3, M2 (CM + TD)
o Management stratégique et objectifs de développement durable ׀ L1 (TD)
o Introduction à la gestion ׀ L1 (TD)
o Entrepreneuriat ׀ M1 (CM)

Publications

Communications

Calaudi C. et Ambroise L. (2026), Etude de l’impact des pratiques marketing sur la légitimité de durabilité perçue : le cas de deux PME, 42ème Congrès international de l’AFM, 19-22 mai 2026, Angers, France.

Calaudi C. et Ambroise L. (2025), Marketing Practices of Born Sustainable SMEs: Effect on Consumer Perceived Legitimacy , AMS World Marketing Congress, 1-4 juillet 2025, Dijon, France.

Calaudi C. et Ambroise L. (2025), La légitimité de durabilité perçue du consommateur face aux pratiques marketing,41ème Congrès international de l’AFM, 10-12 mai 2025, Lille, France.

Calaudi C. et Ambroise L. (2024), Rôle de la légitimité perçue du consommateur : les pratiques marketing des PME nées durables, 17ème CIFPME 2024, octobre 2024, Québec, Canada.

Calaudi C. et Ambroise L. (2024), Perceived legitimacy of sustainable offerings: experimental studies in SMEs, EMAC Regional Conference, 25-27 septembre, Lisbon, Portugal.

Calaudi C. et Ambroise L. (2023), Pratiques marketing, pratiques de légitimation : le droit à proposer une offre durable, 39ème Congrès international de l’AFM, 10-12 mai 2023, Vannes, France.

Calaudi C. (2022), Pratiques marketing et mécanismes de légitimation des offres durables, Colloque Doctoral du 16ème CIFPME 2022, octobre 2022, Lyon, France.

Calaudi C. et Ambroise L. (2021), Les pratiques marketing au service de l’innovation durable, 37ème Congrès international de l’AFM, 19-21 mai 2021, Angers, France.

Calaudi C. et Ambroise L. (2020), Analyse des pratiques marketing dans le contexte spécifique de l’innovation sociale :   De l’intention d’innovation sociale à l’opérationnalisation de la proposition de valeur, 88ème Colloque de l’ACFAS (Association francophone pour le savoir), 4-8 mai 2020, Université de Sherbrooke, Canada.

Calaudi C. et Ambroise L. (2019), From intention to operazionalisation to sustainable innovation, Workshop on Social & Innovation Marketing, 28 novembre 2019, Toulouse Business School, France