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Parution du N° Spécial “Marketing et PME” de la Revue Internationale PME

Nous avons le plaisir de vous annoncer la parution du numéro spécial de la Revue Internationale PME consacré au marketing et aux PME. Ce numéro thématique a été coordonné par Laure Ambroise, Andria Andriuzzi et Isabelle Prim-Allaz (laboratoire Coactis) ainsi que Nathalie Fleck (Paris-Dauphine PSL).

Dans leur éditorial, les auteurs proposent un ensemble de réflexions sur les pratiques marketing innovantes et variées des PME. Ce numéro thématique se compose de cinq articles qui offrent une perspective approfondie sur différents aspects du marketing des PME :

  1. Analyse systématique et bibliométrique de la littérature sur le marketing des PME depuis 1990 : évolution, noyau conceptuel et fronts de recherche – Philippe Massiera
  2. La distinction entre l’artisan et l’artiste dans une perspective marketing : analyse par la méthode du carré sémiotique – Jonathan Dezecot
  3. Façonner le marché des offres durables par les pratiques marketing : le cas des PME nées durables – Clara Calaudi
  4. Les pratiques de gestion des médias sociaux par les TPE : le cas des TPE natives du numérique – Philippine Loupiac, Alice Crépin et Laurent Busca
  5. L’intégration omnicanale directive, collaborative et par l’empowerment dans les réseaux de franchise – Nabil Ghantous, Damien Chaney, Fabienne Chameroy, Maryline Schultz et Sophie Jeanpert

Nous vous invitons à découvrir ce numéro spécial en suivant ce lien.