Isabelle Prim-Allaz co-écrit un article dans la revue Recherche et Applications en Marketing

Résumé :  L’accélération du rythme de remplacement des produits technologiques conduit à la mise au rebut de nombreux objets encore en état de fonctionnement. Dans une perspective durable d’économie circulaire, l’objectif de cet article est d’éclairer les destinées des objets technologiques remplacés, en s’appuyant sur leur valeur résiduelle perçue (VRP), définie comme la valeur que leurs propriétaires leur accordent alors qu’ils n’en ont plus l’usage. Dans un contexte de post-usage et de séparation avec les possessions, la VRP permet de prendre en compte simultanément un individu, un objet spécifique et une situation particulière, et d’estimer son influence sur la destinée de l’objet en question. Un outil de mesure de la VRP est développé autour de trois dimensions (utilitaire, financière et affective). Les résultats de régressions logistiques binomiales et multinomiales réalisées sur un échantillon de 1302 répondants, représentatif de la population française, montrent que la VRP explique bien le fait de garder ou non un produit remplacé et constitue un déterminant majeur du choix de filière lorsque cet objet n’est pas gardé. Des implications managériales en sont tirées, montrant comment la VRP constitue un levier pour favoriser la recirculation de l’objet et contribuant à résoudre les problématiques environnementales liées au gaspillage des ressources naturelles.

Mots-clés : destinées des objets, économie circulaire, tendance à tout garder, valeur post-usage, valeur résiduelle perçue

Référence : Kréziak D., Prim-Allaz I., Robinot I. (2019, online), Destinée des produits technologiques remplacés : L’influence de la valeur résiduelle perçue | The destiny of replaced technological products: the influence of perceived residual value, Recherche et Applications en Marketing. https://doi.org/10.1177/0767370119859816