L’équipe marketing du laboratoire Coactis au 41e congrès international de l’AFM

Neuf membres de l’axe DYNAMICS du laboratoire Coactis sont venus partager leurs recherches au congrès annuel de l’Association Française du Marketing (14-16 mai 2025), à Lille.

Les chercheur.e.s et doctorantes du laboratoire ont pu présenter leurs recherches liées à des questionnements sur la manière dont le marketing peut répondre aux transitions écologiques, économiques, sociétales, technologiques et culturelles en cours dans nos sociétés.

Ont participé au Congrès AFM 2025 :

Laure Ambroise, sur « Le mythe holistique : comment le marché des médecines non conventionnelles façonne une culture de consommation unifiée » (avec Paul Pasquier et Anthony Galluzo) ;

Aina Ravoniarison, avec « Jouer avec l’ambiguïté : avec les assistants virtuels, ce qui importe, c’est la suspension d’incrédulité » ;

Juhua Cui, autour de « L’influence perçue des modes d’achat sur la fidélité des consommateurs de la génération MZ en Chine, entre produits de luxe neufs et de seconde main » (avec Isabelle Prim-Allaz) ;

Stéphanie Verfay, qui a exploré « Le difficile choix d’une alimentation saine et durable par les étudiants : entre conflits psychologiques et stratégies d’ajustement » (avec Marie-Claire Wilhelm) ;

Clara Calaudi, sur « La légitimité perçue de la durabilité des pratiques marketing par les consommateurs : le cas des PME nativement durables » ;

Isabelle Prim-Allaz, avec une étude sur « L’acceptabilité des pratiques de sobriété par les consommateurs : une exploration dans le domaine alimentaire » (avec Agnès François-Lecompte et Laurent Bertrandias) ;

Andria Andriuzzi, sur « L’impact de l’usage de l’intelligence artificielle générative sur le langage des consommateurs » (avec Marine Carnevale et Dawn Lerman);

Marie Schill, qui a présenté « Et si on mangeait notre cuillère pour protéger les tortues ? Le rôle de la curiosité dans l’acceptabilité de la vaisselle comestible » (avec Valérie Hémar-Nicolas) ;

et enfin Emna Chaouachi, qui a présenté sa thèse au colloque doctoral : « User-generated content et marque employeur ».