Ginoux Anne-Céline

Email : anneceline.ginoux@competences-developpement.fr

Anne-Céline Ginoux est actuellement doctorante au sein du laboratoire Coactis, affiliée à l’Université Jean Monnet de Saint-Étienne, sous la direction de Marie Schill et de Laure Ambroise. Sa thèse, intitulée « Les Conscientious Corporate Brands : analyse des pratiques de marque et des leviers d’engagement des consommateurs », s’inscrit à l’intersection des marques-entreprises, de leur responsabilité sociale, de l’engagement du consommateur envers la marque et du comportement responsable du consommateur.

Plus précisément, ces travaux interrogent comment les pratiques de marque permettent de comprendre les leviers d’engagement du consommateur, dans le cadre de l’intention stratégique des marques-entreprises qualifiées de « conscientes » (CCB), et si ces pratiques de marque favorisent des comportements de consommation responsable.

 

THÈMES DE RECHERCHE ET EXPERTISES

  • Marques-entreprises et responsabilité sociale
  • Pratiques de marque-entreprises conscientes
  • Engagement du consommateur envers la marque
  • Comportement responsable du consommateur
  • Brand Management

 

FORMATION ACADÉMIQUE

2007-2010 – Doctorat

Doctorat en sciences de l’information et de la communication, Université Jean Moulin Lyon 3, ED 485 EPIC.

Thèse : « De l’identité d’entreprise à la gestion de la marque, quelle déclinaison d’image adopter lors d’un rapprochement d’ entreprises B to B : le cas de Soltim-Proval ». Soutenue en 2010 sous la direction de Bernard Wuillème.

2005-2006 – Master 2

Master Communication des Organisations – Université Jean Moulin Lyon 3.

1997-1998 – DESS

Certificat d’Aptitude à l’Administration des Entreprises (CAAE) – Université Côte d’Azur, IAE Nice.

 

EXPERIENCE ACADÉMIQUE

Statuts

2016 – Aujourd’hui : Professeure Associée, IDRAC Business School

2024 – Aujourd’hui : Chargée de Mission Prix du meilleur cas AFM-CCMP, Association Française du Marketing (AFM)

2017-2021 : Reviewer, Information and Communication Technologies in Organizations and Society (ICTO), Université Paris Nanterre

2016- 2018 : Membre du Comité de Lecture de la Revue Inter Pares

2008 – 2011 : Chargée de cours, Université Jean Moulin Lyon 3


Autres responsabilités académiques

Coordinateur de temps forts (« Digital Disrupting Bootcamp » – Bachelor 3)
Responsable de syllabi de cours en Programme Grande Ecole et Bachelor
Superviseur de mémoires en 4e et 5e année du Programme Grande Ecole et en Licence 3

Enseignement

Matières principales enseignées (en français et en anglais)

  • Marketing Fondamental, Stratégique & Opérationnel
  • Stratégie de Marque à l’international
  • Etudes de Marché
  • Marketing Digital
  • Transformation Digitale
  • Ethiques et enjeux environnementaux du Digital
  • Fondamentaux de la Communication

EXPERIENCE PROFESSIONNELLE

2015-2015 : Responsable Projets Transverses, EMLYON Business School

2012 – 2015 : Responsable de Projets Marketing & Communication, EMLYON Business School

2001-2011 : Chargée de Mission Communication Interne et Externe, Cegedim Assurances

1999 – 2000 : Attachée auprès de la Direction Générale des Aéroports , Chambre de Commerce et d’Industrie de Lyon

1990-1997 : Marketing Assistant, Mediasystem

 

PUBLICATIONS

Rapport de recherche

  • GINOUX -C. (2021). Quels sont les facteurs explicatifs des inégalités hommes – femmes au sein des entreprises ? Etude exploratoire au sein de trois entreprises technologiques. In partnership with Professional Women Network (PWN Global).

Ouvrages

  • GINOUX, -C. (2025). La stratégie de marque à l’international. Editions Ellipses. Labellisé par la FNEGE en 2026 dans la catégorie « Manuel de l’enseignement supérieur ».
  • GINOUX, -C. (2022). Les enjeux de la marque à l’ère du digital et du post consommateur. Editions Ellipses.

Thèse

  • GINOUX, A.-C. (2010). De l’identité d’entreprise à la gestion de la marque, quelle déclinaison d’image adopter lors d’un rapprochement d’entreprises B to Le cas de Soltim-Proval. Doctorat en Sciences de l’Information et de la Communication, Université Jean Moulin – Lyon 3.

Études de cas

  • GINOUX, -C., JUGE, E., DO VALE, G. et COLLIN-LACHAUD, I. (2023). ÏDKIDS : un nouveau concept de marque dans l’univers des produits et services pour l’enfant. CCMP Publishing. Finaliste du Prix AFM-CCMP 2024 de la meilleure étude de cas en Marketing.
  • GINOUX, -C. & MALAVASI, R. (2023). WELCO : une plateforme collaborative innovante de récupération de colis entre voisins. CCMP Publishing.
  • GINOUX, -C. & GERVAIS, F. (2022). Boho Green Make-Up: How to Develop Brand Strategy in Sweden. CCMP Publishing. Prix AFM-CCMP 2023 de la meilleure étude de cas en Marketing.
  • GINOUX, -C. & GERVAIS, F. (2021). OR BRUN, l’« Authentique Fertilisant » : revitalisation d’une marque. CCMP Publishing. Prix AFM-CCMP 2022 de la meilleure étude de cas en Marketing.
  • GINOUX, -C. & GERVAIS, F. (2020). Maviflex : à la recherche d’un accord de joint-venture pour s’implanter sur le marché indien. CCMP Publishing.
  • GINOUX, A.-C. & AILLOUD, D. (2019). « Académie du LOU 1896 », Association Sportive : positionnement, nouvelle marque en cohérence avec les valeurs du rugby. CCMP Finaliste du Prix AFMAT-CCMP 2020 de la meilleure étude de cas en Management du Tourisme.
  • GINOUX, -C. & PAVOINE, S. (2018). MiHotel : le développement d’un concept expérientiel d’hôtellerie digitale en France. CCMP Publishing. Prix « Top Cas 2020 » décerné par la CCMP Publishing.
  • GINOUX, -C. & PAVOINE, S. (2017). Pom’Potes Brassés : une innovation de rupture dans l’univers des desserts. CCMP Publishing.