Kergoat Marine

Marine Kergoat est Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l’Université Jean Monnet. Au sein de l’IUT Saint-Etienne, département GACO, elle enseigne dans les domaines du marketing fondamental, stratégique et opérationnel, du comportement du consommateur et des études marketing. Ses travaux de recherche s’inscrivent dans le champ du comportement du consommateur et portent notamment sur la communication persuasive et le marketing sensoriel tactile. Elle a publié dans des revues telles que Journal of Consumer Marketing, Food Quality and Preference, Transportation Research, ou encore Journal of Sensory Studies.

Thèmes de recherche et expertises

  • Communication persuasive (contenus argumentatifs, buts)
  • Stratégies d’influence automatique (priming, nudge)
  • Processus motivationnels des préférences sensorielles tactiles
  • Toucher et évaluation produit

Formation

2010
Doctorat en Psychologie – spécialité Psychologie Sociale (Université Paris Nanterre, LAPPS, EA 4386) 
Thèse CIFRE (Partenaires : Unilever, PSA Peugeot Citroën, société Adriant®): « Approche psychosociale et différentielle des évaluations sensorielles : intensité affective et préférences tactiles »

2005
Titre de Psychologue, Université Paris Nanterre.

2004
Master 2 Recherche en Psychologie Sociale, Université Paris Nanterre.

Expérience

  • Statuts

Depuis sept. 2020
Maître de Conférences en Sciences de gestion, IUT de Saint-Etienne, Université Jean Monnet.

2016-2020
Enseignant-chercheur, Burgundy School of Business, Département Marketing.

2012 - 2015                         
Enseignant-chercheur, IDRAC Business School, Département Marketing.

2010 - 2011         
Attachée Temporaire d’Enseignement et de Recherche, Université Sorbonne Nouvelle, Paris III, UFR Arts et Médias.            

2009 - 2010        
Attachée Temporaire d’Enseignement et de Recherche, Université Paris Nanterre, UFR Sciences Psychologiques et Sciences de l’Education.

  • Responsabilités administratives

2016-2020

Gestion de modules, Burgundy School of Business, Programmes Bachelor et Master Grande Ecole.

Enseignement

Introduction au Marketing
Mix Marketing et Planification
Comportement du consommateur
Etudes Marketing
Systèmes et Politiques de distribution
Psychologie de la persuasion

Publications

  • Articles dans des revues à comité de lecture

Kergoat, M., Meyer, T., Legal, J-B (2019). Influence of "health" versus "commercial" physical activity message on snacking behavior. Journal of Consumer Marketing, 37(2), 170-179.

Kergoat, M., Meyer, T., Merot, A. (2017). Picture-based persuasion in advertising: the impact of attractive pictures on verbal ad's content. Journal of Consumer Marketing, 34(7), 624-635.

Merle, K., Kergoat, M., Saoudi, L. (2017). De l’efficacité de la création picturale comme dispositif managérial d’accompagnement au changement : Le cas d’une école de commerce. Gestion 2000, 34, 177-200.

Kergoat, M., Delhomme, P., Meyer, T. (2017). Appraisal of speed-enforcement warning messages among young drivers: Influence of automatic versus human speed enforcement in a known or unknown location. Transportation Research Part F, 46, 177-194.

Kergoat, M., Giboreau, A., Nicod, H., Faye, P., Diaz, E., Beetschen, M-A., Meyer, T. (2016). Affect intensity and softness tactile preferences: An experimental approach to arousal regulation. Food Quality and Preference, 52, 120-123.

Kergoat, M., & Meyer, T. (2015). When face engulfs the field: differential effects of visual quality levels in print ads. Journal of Consumer Marketing, 32(4), 225-233.

Mchawrab, S., Albouy, M., Kergoat, M., & Dubreuille, S. (2015). Les dessous de l’évaluation des entreprises high tech. Finance, Contrôle, Stratégie, 18(2),

Kergoat, M., Giboreau, A., Nicod, H., Faye, P., Diaz, E., Beetschen, A., Meyer, T. (2012). Consumer preference for tactile softness: A question of affect intensity? Journal of Sensory Studies, 27, 232-246.

Kergoat, M., Giboreau, A., Beetschen, M-A., Diaz, E., Faye, P., Gerritsen, N., Nicod, H., & Meyer, T. (2010). Psychographic measures and sensory consumer tests: When emotional experience and feeling-based judgments account for preferences. Food quality and Preference, 21, 178-187.

Dulin, D., Cavézian, C., Serrière, C., Kergoat, M., Bachoud-Levis, A-C., Bartolomeo, P., & Chokron, S. (2009). Trouble de la vision et imagerie mentale visuelle du matériel orthographique, des couleurs, des visages et des relations spatiales. Revue de Neuropsychologie, 1, 201-209.

  • Actes de colloques

Kergoat, M., Giboreau, A., & Meyer, T. (2008). « Typologie des consommateurs et préférences sensorielles ». In E. Loarer, Vrignaud, P., Mogenet, J-L, Cuisinier, F., Gottesdiener, H., & P. Mallet, Perspectives différentielles en psychologie (pp 139-142), Presses Universitaires de Rennes.

  • Communications dans des colloques à comité de lecture

Kergoat, M., Clavreul, C., & Meyer, T. « Toucher et évaluation de textiles : L’effet modérateur du niveau d’accès à l’information tactile et du type de produits ». 32ème colloque de l’Association Française de Marketing ; 18-20 mai 2016 ; Lyon, France.

Kergoat, M., Giraudeau, E., & Meyer, T. « Bouger par procuration, manger par compensation ? L’effet modérateur d’une communication publicitaire vs. une communication préventive ». 30ème colloque de l’Association Française de Marketing ; 14-16 mai 2014 ; Montpellier, France.

Kergoat, M. & Meyer, T. “The effects of stimulation context on consumer tactile sensory preferences”. 47th Academy of Marketing Conference, People, Place and Space, 7-10 juillet 2014, Bournemouth, England.

Kergoat, M., Krahé, B., & Meyer, T. « Toucher et se laver les mains: effets sur l’attribution de culpabilité et de responsabilité ». 10ème Conférence Internationale de Psychologie Sociale en Langue Française, 27-30 août 2014, Paris, France.

Kotah, S., Kergoat, M., & Meyer, T. « Expérience sensorielle incidente de douceur : effet sur la valeur attribuée à un objet ». 10ème Conférence Internationale de Psychologie Sociale en Langue Française, 27-30 août 2014, Paris, France.

Kergoat, M. & Meyer, T. “Is your ad more persuasive when it is easier to process? The interplay of visual perceptual fluency and ad’s content on ad’s effectiveness”. LCBR European Marketing Conference, 15-16 août 2013, Frankfort, Allemagne.

Kergoat, M. & Meyer, T. Are you tempted by the Seychelles? Pictures as strong arguments in print ads processing. The 5th Annual American Business Conference, 6-7 Juin 2013, New York NY, United States of America.

Kergoat, M., Giboreau, A., Nicod, H., Faye, P., Diaz, E., Beetschen, M-A., Meyer, T. « Intensité de l’affect et préférences sensorielles: Approche différentielle et approche expérimentale. » 52ème Congrès de la Société Française de Psychologie, 7-9 septembre 2010, Lille, France.

Kergoat, M., Danilo, S., Garrel, C., & Nicod, H. A new non verbal tool to differentiate fragranced products. 8th Pangborn Sensory Science, 26-30 juillet 2009, Florence, Italie.

Kergoat, M., Giboreau, A., Beetschen, M-A., Diaz, E., Faye, P., Nicod, H., & Meyer, T. “Are you stimulated enough in a car?” 8th Pangborn Sensory Science, 26-30 juillet 2009, Florence, Italie.

Kergoat, M., Giboreau, A., Beetschen, M-A., Diaz, E., Faye, P., Gerritsen, N., Nicod, H., & Meyer, T. “Product tactile properties speak to persons experiencing more intensively emotions”. Colloque International Materials and Sensations, 22-24 Octobre 2008, Pau, France.

Kergoat, M., Giboreau, A., Faye, P., Nicod, H., & Meyer, T. « Psychographic Measures and Sensory Consumer Tests: When Emotional Experience and Feeling-Based Judgments Account For Preferences”. 3rd European Conference on Sensory and Consumer Research, 7-10 septembre 2008, Hambourg, Allemagne.

Kergoat, M., Delhomme, P., & Meyer, T. « Behavioural intention and motivation to protect among young drivers faced to human versus automatic road speed control ». XXIXème Congrès International de Psychologie (ICP), 21-25 juillet 2008, Berlin, Allemagne.

Kergoat, M. & Meyer, T. « Fluence visuelle et orientation argumentative d’un message publicitaire : la difficulté à lire entraîne-t-elle une plus grande ou moins grande intention d’achat ? »  2ème Colloque International de Psychologie Sociale de la Communication, 22-23 Juin 2007, Dijon, France.

Kergoat, M., Beetschen, M-A., Faye, P., Giboreau, A., & Meyer, T. “Are personality and psychosocial approaches useful to understand consumer’s typologies in sensory preferences?” 2nd European Conference on Sensory Consumer Science of Food and Beverages, 26-29 septembre 2006, La Haye, Pays-Bas. 

Kergoat, M., Giboreau, A., & Meyer, T. « Typologie des consommateurs et préférences sensorielles. » XVIIèmes Journées Internationales de Psychologie Différentielle, 19-21 septembre 2006, Nanterre, France.