Berrada Mohamed

Mohamed BERRADA est Doctorant en sciences de gestion à l’Université de Lyon 2, sous la direction du Professeur Laure AMBROISE. Ses travaux de recherche portent sur le phénomène du branding territorial/place branding comme nouvel outil marketing pour le développement et la promotion des territoires, l’augmentation de leur attractivité et l’accroissement de leur compétitivité à l’international. Son terrain d’étude actuel est le Grand Casablanca, Maroc.

Thèmes de recherche et expertises

  • Branding territorial/ Place branding
  • Marketing territorial/ Place marketing
  • Management territorial/ Place management

 

Formation

2018 (prévu)   -  Doctorat en sciences de gestion à l’Ecole Doctorale des Sciences Economiques et de Gestion, Université Lumière Lyon 2. Laboratoire COACTIS (Conception de l’Action en Situation). Titre : « Le branding territorial : une démarche marketing pour le développement local – Cas du Grand Casablanca ». Sous la direction de Laure Ambroise, MCF HDR en sciences de gestion, Université Lyon 2

Juin 2014 - Certificate of Achievement « Booster nos Activités et nos Résultats », Dale Carnegie Training ;

2011 - Diplôme de l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion (ENCG) de Settat-Maroc, option Marketing et Action Commerciale (Master 2) ;

2006 - Baccalauréat Sciences Expérimentales, Groupe Scolaire la Résidence, Casablanca-Maroc.

Expérience

Septembre 2011 - Juillet 2014
Cadre commercial au sein du Groupe Attijariwafa Bank (Maroc). Responsable du suivi et de la gestion du portefeuille clients, de la vente des produits et services bancaires, de la mise en œuvre des actions commerciales, de la prospection et de la visite de la clientèle potentielle.

Mars 2011 – Août 2011
Consultant Marketing au sein du cabinet d’études de marché C&0 Marketing (Maroc). Responsable de la réalisation des projets suivants:

  • Diagnostic, formalisation de concept et plan de développement stratégique de la franchise marocaine YATOUT (mémoire de fin d’études)
  • Etude sur les habitudes d’achat des Produits de Grande Consommation chez les marocains
  • Etude sur le bilan d’image et le profil clientèle de l’enseigne MARJANE (entreprise de grande distribution marocaine)

Janvier 2011 – Février 2011
Chargé d’études marketing (stagiaire) au sein du département commercial de la Société Centrale des Boissons Gazeuses (SCBG) – Coca Cola Maroc. Chargé de la réalisation de :

  • Etude descriptive et croisée des points de vente Coca Cola Maroc
  • Etude d’association des produits de consommation s’inscrivant dans le cadre du plan pour le développement du commerce et de la distribution RAWAJ

Juin 2010 – Juillet 2010
Chargé d’études marketing (stagiaire) au sein du département commercial de la Société Centrale des Boissons Gazeuses (SCBG) – Coca Cola Maroc. Chargé de la réalisation de :

  • Analyse du Dry Channel en vue de la prospection de la clientèle sur la région du Grand Casablanca
  • Etude de positionnement de Coca Cola sur le marché marocain 

Juin 2009 – Juillet 2009
Stagiaire au sein du cabinet C.F.C. Audit Systèmes (cabinet de consulting, d’expertise comptable et d’audit). Participation aux différentes missions de consulting et d’expertise et réalisation d’une étude de satisfaction de la clientèle du cabinet

Juin 2008 – Juillet 2008
Stagiaire au sein du siège social de la Banque Marocaine pour le Commerce et l’Industrie (BMCI) Groupe BNP Paribas (Maroc);

Juillet 2007 – Août 2007
Commercial (stagiaire)  au sein du département « Pièces de rechange » de la Centrale Automobile Chérifienne (CAC);

Publications

  • Articles dans des revues à comité de lecture

Berrada M., (2017), Co-Creation of the Tourist Experience via Internet: Towards Exploring a New Practice, Journal of International Business Research and Marketing, Vol. 2, N°5, 18-23

  • Communications dans des colloques à comité de lecture

Berrada, M. (2018), "Towards a Holistic Place Branding Model: A Conceptual Model Proposal", Proceedings of 17th International Marketing Trends Conference 2018 Paris, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Collesei, Paris-Venice Marketing Trends Association, [available at www.marketing-trends-congress.com/papers]

Berrada M., Ambroise L., Berbou H. (2017), Elements of the Place Branding Process to succeed the Place Brand: Towards a strategic place branding model, 4th Corfu Symposium on Managing & Marketing Places, Corfou (24 Avril).

Berrada M., Berbou H. (2016), Co-Creation the Tourist Experience Via Internet: Towards Exploring a New Practice, 3rd International Conference on Business & Management, Marrakech (25 Novembre).

Berrada M., Berbou H (2016), Le Branding territorial : Etat de l’art et Orientations futures de la recherche, 3ème édition du Colloque International de Recherche en Economie et Gestion « Défis de la PME et solutions innovantes », Marrakech (12 Mai).